썸트렌드 에어
출처 : 셔터스톡
※ 이 글은 썸트렌드 에어로 '가챠샵'을 리서치한 글입니다.
가챠샵은 현금이나 코인으로 지불하여 특정 물건이나 아이템을 뽑을 수 있는 가게를 말합니다. 일명 캡슐 토이라고도 불리며, 가게 내에 뽑기 기계(가챠 머신)가 설치되어 있습니다. 일반적으로 가챠 머신을 돌리면 캡슐 안에 숨겨진 피규어, 키링, 스티커, 장난감, 혹은 기타 다양한 아이템을 뽑을 수 있습니다. 이러한 가챠샵은 주로 애니메이션 캐릭터, 게임 캐릭터, 동물 등 다양한 테마로 아이템이 제공되며, 캡슐을 열어 내용물을 확인하는 즐거움을 가졌습니다.[1]
국내에는 강남역, 용산역, 잠실 롯데월드 등 다양한 지역에 가챠샵이 분포되어 있으며, 각각의 위치나 종류에 따라 다양한 즐거움을 느낄 수 있습니다. 일본이나 다른 국가에서도 인기를 끌고 있으며, 인터넷을 통해 온라인으로도 가챠 상품을 구매하고 뽑을 수 있는 경우도 있습니다. 본래는 장난감 콜렉션을 만들거나 즐기기 위한 용도로 시작되었지만, 현재는 다양한 산업, 문화 분야에서 활발하게 이용되고 있습니다.
인형뽑기와 가챠샵은 모두 일본의 문화로써 다양한 상품을 얻을 수 있는 재미있는 활동입니다.[5] 먼저, 인형뽑기는 주로 오락실이나 게임센터 등에서 볼 수 있는 기계를 활용하여 다양한 인형을 뽑는 활동을 말합니다.[3] 가챠샵은 가챠볼이라는 작은 투명한 캡슐 안에 미리 정해진 장난감, 피규어, 키링, 스티커 등 다양한 상품이 들어있고, 손님들은 가챠볼을 뽑는 방식으로 상품을 얻을 수 있습니다.
인형뽑기는 주로 큰 사이즈의 인형을 뽑을 수 있는 반면, 가챠샵은 작은 크기의 다양한 상품을 뽑을 수 있습니다. 이에 인형뽑기는 한 번에 큰 사이즈의 상품을 획득할 수 있는 가능성이 있지만, 가챠샵은 작은 가격으로 여러 번 시도하여 서서히 상품을 모을 수 있는 재미가 있습니다.[3] 즉, 인형뽑기는 한 번에 상품을 획득하는 것이 가챠샵보다 더 운이 좋아야 하지만, 가챠샵은 여러 번 시도할 수 있어 점진적으로 상품을 모을 수 있는 차이가 있습니다.
요즘 가챠샵이 인기 있는 이유는 여러 가지가 있습니다. 일본 여행을 통해 가챠샵을 경험한 국내 소비자들이 늘어나고, 키덜트 문화가 확산되면서 가챠샵에 대한 관심이 높아졌습니다.[1] 특히 2030세대를 중심으로 가챠 캡슐 장난감에 대한 인기가 높아지면서, 어릴 적 좋아했던 장난감과 캐릭터를 뽑기 위해 어른들도 즐기는 모습이 나타나고 있습니다.[2] 이러한 트렌드에 발맞추어 한국에서도 가챠샵이 늘어나고 있습니다. 방문객들은 레버를 돌리면 100% 확률로 상품이 나오는 가챠 기계를 통해 만족도를 느끼고 있습니다. 온·오프라인에서 구매하기 쉬운 제품을 '뽑기' 형태로 산다는 것이 재미를 추구한다는 의미입니다.[1]
소비자들은 뽑기 경험을 통해 일상에서 벗어나 즐길 수 있는 색다른 즐거움을 느낄 수 있기 때문에 가챠 문화가 인기를 끌고 있다고 할 수 있습니다. 이에 따라 피규어와 관련된 업종은 물론 다른 업종들에서도 가챠 기계를 도입하여 손님들을 유치하는 현상이 나타나고 있습니다. 이는 소비자들이 가챠 캡슐 장난감을 통해 일상에서 벗어나 재미를 느끼고 싶어하는 경향이 있기 때문입니다. 다양한 산업 분야에서 가챠 기계가 도입되고 있는 것으로 미루어 봤을 때, 가챠샵이 인기 있는 이유는 다양한 즐거움과 색다른 경험을 추구하는 소비자들의 니즈를 충족시킬 수 있기 때문으로 해석할 수 있습니다.
현재 키덜트 시장은 꾸준히 성장하고 있습니다.[5] 키덜트란 어린이(Kid)와 어른(Adult)의 합성어로, 어릴 적 즐겨했던 장난감과 캐릭터를 좋아하는 성인을 가리키는 용어입니다.[4] 한국콘텐츠진흥원에 따르면 국내 키덜트 시장은 2014년 5000억 원에서 2020년에는 1조6000억 원으로 성장했으며, 앞으로 더욱 확대될 것으로 전망됩니다.[1, 2] 이러한 이유로 완구 업계도 성인을 대상으로 다양한 이벤트와 상품을 출시하고 있습니다.
특히 완구 기업들은 유아동 관련 시장의 감소에 대비하여 키덜트 시장에 주목하고 있으며, 과거의 추억을 간직하는 '네버랜드 신드롬'으로 인해 키덜트 시장을 더욱 강화하고 있습니다. 캡슐 장난감을 비롯한 다양한 상품들이 큰 인기를 끌며, 키덜트 시장은 앞으로도 계속해서 성장할 것으로 예상됩니다.[5] 이러한 트렌드를 이용하여 다양한 비즈니스 기회를 모색하는 기업들도 늘어나고 있습니다.
키덜트 시장이 뜨고 있는 이유는 여러 가지 요인에 기인합니다.[1] 일단, 성인들이 어린 시절에 좋아했던 취미와 게임에 대한 향수를 가지고 있기 때문에 그런 제품들에 대한 지속적인 수요가 존재합니다. 특히 캐릭터 상품이나 만화, 애니메이션 등이 그 대표적인 예시로, 성인용 애니메이션과 만화도 인기가 많이 있습니다.[5]
또한, 성인들이 스트레스 해소와 취미 생활을 위해 장난감과 게임에 더 많은 관심을 기울이는 경향이 있습니다.[1] 이는 현대 사회에서 일상적인 스트레스와 감정적인 피로로부터 벗어나기 위한 수단으로 키덜트 제품들이 큰 역할을 하고 있는 것입니다. 게다가, 키덜트 문화를 즐기는 성인들이 경제력을 갖추고 있어 관련 상품의 소비가 늘어나고 있습니다. 이는 장난감, 피규어, 게임, 애니메이션 산업 등 다양한 산업에 긍정적인 경제적 효과를 미치고 있습니다.
사회적으로도 성인이 자신의 취미와 즐거움을 추구하는 것이 자연스럽게 받아들여지고 있는 변화가 있어서, 키덜트 시장이 성장하고 있는 것으로 볼 수 있습니다.[5] 이러한 이유들로 인해 키덜트 시장은 성인들 사이에서 큰 인기를 끌고 있으며, 레고와 같은 기업들도 이를 반영하여 성인 시장을 위한 제품을 개발하고 있습니다.[1]
가챠샵을 찾는 이유는 다양합니다. 첫째로, 가챠샵에서는 다양한 피규어나 인형을 얻을 수 있어서 취향에 맞는 귀여운 물건을 구매할 수 있습니다. 특히 한국에서 찾기 어려운 특이한 피규어를 일본 여행 중에 발견할 수 있어서 매력적입니다. 둘째로, 여행 중 소소한 쇼핑의 즐거움을 느끼기 위해서 가챠샵을 방문하는 것도 하나의 이유입니다. 여행 중간이나 막바지에 흥미로운 가챠샵을 만나면 여행의 기억으로 남을 수 있습니다.
또한, 가챠샵에서는 몇백엔 정도의 돈으로 다양한 아이템을 뽑을 수 있어서 경제적으로 즐길 수 있는 재미를 제공합니다. 마지막으로, 가챠샵 투어를 즐기는 것이 여행의 또 다른 재미 요소가 될 수 있습니다. 일본의 다양한 지역에 위치한 가챠샵을 돌아다니면서 지역별로 특이한 아이템을 발견하고 컬렉션을 즐기는 재미를 느낄 수 있습니다. 따라서 일본 여행 중에 가챠샵을 찾는 것은 독특한 경험과 재미를 더해줄 수 있는 좋은 방법입니다.
앞으로 가챠샵은 더욱 다양하고 혁신적인 방향으로 발전할 것으로 전망된다. 현재 가챠 산업은 성인 고객을 중심으로 확대되고 있으며, 특히 20대와 30대의 젊은 여성 소비자들이 급증하고 있는 추세이다. 이러한 시장 확대에 따라 기업들은 고급스러운 품질과 다채로운 제품 시리즈를 통해 성인 소비자들의 수요를 만족시키려 노력하고 있다. 또한 가챠 산업은 기업과의 협업이나 지역 활성화에도 기여하는 수단으로 주목받고 있을 뿐만 아니라, 환경보호를 위한 종이 캡슐의 개발이나 새로운 결제 시스템의 도입 등을 통해 더욱 혁신적인 방향으로 나아갈 것이다.[2] 더불어 앞으로의 마케팅 전략의 중요한 힌트를 제공할 것으로 예상되며, 성장 가능성이 높은 산업으로 주목받고 있다. 이러한 흐름은 가챠샵이 긍정적인 변화와 혁신을 추구하며, 더 많은 사람들에게 즐거움을 제공할 것으로 기대된다.
*썸트렌드 에어는 PC 화면에서만 이용하실 수 있어요.