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썸트렌드 에어


출처: 파리올림픽 공식 홈페이지

※ 이 글은 썸트렌드 에어로 '파리올림픽'을 리서치한 글입니다.





파리올림픽의 관전 포인트는 다양하게 있습니다.[4] 먼저, 한국 선수들의 메달 획득이 중요한 관전 포인트 중 하나입니다. 특히 유도, 양궁, 태권도 등 전통적으로 강세를 보이는 종목에서 한국이 좋은 성적을 거두기를 기대하고 있습니다. 2020도쿄올림픽에서 한국은 20개의 메달을 획득했고, 이번 파리올림픽에서도 그 이상을 목표로 하고 있습니다. 특히 유도 종목에서는 최소 3개의 메달을 목표로 하고 있는데, 이는 선수들의 뛰어난 기량과 준비 상태를 반영한 것입니다.[1] 또한, 양궁 경기도 많은 관심을 받는데요. 한국 여자 양궁 국가대표팀은 10회 연속 금메달을 달성할 수 있는 10연패를 노리고 있습니다. 양궁은 1988년 서울 올림픽부터 2020년 도쿄 올림픽까지 9번 연속으로 정상에 올랐으며, 2024 파리올림픽에서도 1위로 금메달을 차지하면 엄청난 새로운 역사를 쓸 수 있을 것입니다. 김우진 선수가 남자부 개인전에서 금메달을 딴다면 그랜드 슬램을 달성하게 될 것으로 기대되고 있습니다.[2] 또한, 파리올림픽에서는 혁신적인 기술의 도입도 주목할만한 관전 포인트 중 하나입니다. 인공지능(AI)을 기반으로 한 컴퓨터 비전 기술이 도입되어 선수들의 모습을 실시간으로 3D로 재현할 예정이며, 이는 경기분석과 경기 중계에도 큰 변화를 가져올 것으로 예측되고 있습니다. 또한, 온라인 학대 방지 시스템도 도입되어 선수들을 보호할 예정입니다.[4] 이러한 혁신적인 기술의 도입으로 올림픽을 더욱 흥미롭게 관전할 수 있을 것으로 기대됩니다. 새로운 성화 디자인과 다양한 문화, 예술 공연 등 파리의 매력적인 면도 함께 즐길 수 있는 관전 포인트입니다.[4] 











파리올림픽을 통해 살펴볼 수 있는 국내 트렌드는 MZ세대 팬들의 유입으로 인한 '디깅(집중하여 파고드는 성향)' 트렌드가 강조된다는 점입니다.[4] 이 트렌드는 선수뿐만 아니라 선수의 일상 생활과 활동까지 관심의 대상으로 떠오르고 있습니다. 이러한 트렌드에 따라 브랜드들은 스포츠 스타 마케팅을 활발하게 시행하고 있으며, 선수들의 훌륭한 실력과 건강한 이미지가 브랜드 이미지에 긍정적으로 반영되고 있습니다. 예를 들어, 2024 파리올림픽의 공식 스포츠음료로 선정된 코카콜라사 파워에이드는 펜싱 국가대표 오상욱, 수영 국가대표 황선우, 탁구 국가대표 신유빈 등의 국가대표 선수를 모델로 발탁하여 캠페인을 진행하고 있습니다.[1, 2, 4] 또한, 국내 코카-콜라와 오비맥주 같은 기업들은 파리 올림픽에 대한 관심을 높이기 위해 한정판 올림픽 에디션을 출시하고 있습니다. 이를 통해 국내에서도 파리올림픽에 대한 관심이 높아지고 있으며, 이를 통해 다양한 굿즈와 상품으로 소비자들을 만족시키고 있습니다.[3] 이러한 트렌드를 통해 올림픽을 통해 스포츠 산업과 브랜드들의 경쟁이 치열해지고 있음을 알 수 있습니다.




디깅 트렌드는 최근 MZ세대를 중심으로 한 소비 행동 패턴으로, 자신이 선호하는 분야나 취향에 깊이 파고들어가는 소비 행위를 의미합니다.[3] 이러한 소비 행동은 다양한 이유에서 나타나고 있는데, 그 중에는 코로나19로 인한 비대면 문화 확산, 자기 행복과 취향을 위한 적극적인 행동, 그리고 소통과 공유의 증가가 영향을 미치고 있습니다. 특히, MZ세대는 브랜드를 통해 자신의 정체성을 표현하고, 콘텐츠를 생산하고 공유하는 등 적극적으로 참여하는 특징이 있습니다. 이러한 동향은 디깅 모멘텀이라고도 불리며, 특정 대상에 대해 진심인 사람들이 늘어나는 현상으로 설명됩니다. 이에 기업들은 MZ세대의 관심을 끌기 위해 다양한 서비스와 마케팅 전략을 활용하여 디깅 소비 트렌드에 민감하게 대응하고 있습니다.[5] 이를 통해 새로운 경험과 가치를 추구하는 소비 문화가 형성되고 있습니다.





디깅 트렌드가 떠오르는 이유는 사람들이 개인적인 취향과 흥미에 더욱 집중하고자 하는 경향이 강해지고 있기 때문이다. 최근의 소비 트렌드는 다양화되면서, 소비자들은 단순히 대중적이거나 보편적인 제품보다는 자신의 취향과 가치에 맞는 제품을 더욱 선호하게 되었다. 이러한 개인화된 소비 성향은 특히 디깅(집중하여 파고듦) 트렌드를 도모하고 있다.[4] 예를 들어, 스포츠 팬들이 이전에는 선수들의 경기에 주로 관심을 기울였지만, 최근에는 해당 스포츠 선수의 일상과 생활까지 디깅하는 경우가 많아졌다.[1] 이는 개인적인 취향과 관심사에 대한 심리적 만족을 증진시키고 색다른 경험을 찾고자 하는 소비자들의 요구에 부합하는 결과로 나타나고 있다.[4] 이에 기업들은 이러한 소비자들의 니즈에 맞춰 제품이나 서비스를 새롭게 개발하고 마케팅 전략을 세우는 등 다양한 노력을 기울이고 있다. 또한, 건강 관리에 대한 관심이 높아진 20대와 30대 소비자들을 타겟으로 한 헬스디깅과 헬시플레저 트렌드도 뚜렷한 이유 중 하나로 꼽힐 수 있다.[5] 이러한 트렌드는 개인의 건강과 즐거움을 동시에 추구하는 새로운 소비 패턴이라 할 수 있으며, 소형 마사지기와 같이 가격과 크기가 적절한 제품들이 이에 발맞추어 시장에서 급부상하고 있다. 이러한 이유로 디깅 트렌드가 떠오르고 있는 것으로 보인다.





디깅트렌드를 활용한 마케팅은 다양한 방식으로 이루어질 수 있습니다. 먼저, '콘셉트형 디깅'을 활용한 마케팅은 브랜드의 콘셉트나 이야기를 중시하여 고객들과 감정적인 연결을 형성하는 것에 초점을 맞춥니다. 이를 통해 고객들이 브랜드에 대한 로열티를 높일 수 있습니다.[2] 예를 들어, 어린 시절 문방구를 즐겨 사용했던 고객들을 위해 어른들을 위한 새로운 문방구 콘셉트인 '두껍상회'를 제안하는 등의 방식이 있습니다.[1] 또한, '수집형 디깅'을 활용한 마케팅은 고객들이 특정 물건이나 경험을 수집하는 것을 촉진하여 브랜드와 고객 간 상호작용을 촉진합니다. 이를 통해 고객들이 브랜드 제품이나 서비스에 대한 관심과 호감을 느끼도록 유도할 수 있습니다. 또한, '관계형 디깅'을 활용한 마케팅은 소비자들이 서로 관심 주제에 대해 소통하고 경험을 나누는 소통의 장을 제공하는 것입니다. 브랜드와 소비자 간 소통을 촉진하고 고객들이 브랜드와의 긍정적인 관계를 형성하도록 유도할 수 있습니다.[2] 이러한 다양한 디깅트렌드를 활용한 마케팅을 통해 고객들과의 깊은 관계 형성과 브랜드 로열티를 높일 수 있습니다. 현대 마케팅에서 취향과 관심사를 반영하고 소통을 강화하는 디깅트렌드는 브랜드의 성장과 발전에 중요한 역할을 합니다.





디깅 소비 트렌드는 다양한 산업에서 큰 변화를 가져오고 있다.[5] 특히 뷰티업계에서는 헬스 디깅의 영향으로 피부 고민을 해소하고 개성을 표현할 수 있는 제품에 대한 관심이 높아졌다. 이를 통해 기능성 제품과 향을 찾거나 직접 제품을 만들어보는 등 깊은 관찰과 구매 과정이 이루어지고 있다. 뷰티업계는 이러한 변화에 대응하기 위해 MZ세대를 대상으로 디깅하기 좋은 제품을 출시하고, 선물 제안을 통해 소비자들의 디깅 욕구를 자극하고 있다.[1] 또한 백화점에서는 팝업스토어를 활용하여 MZ세대 고객들에게 신선함을 제공하는 방법을 모색하고 있다.[2] 또한 예술계에서도 MZ세대를 중심으로 한 아트슈머가 확산되고 있으며, 백화점은 풍부한 문화 경험을 제공하고 예술 작품을 체험할 수 있는 공간으로 재구성하여 MZ세대를 겨냥하고 있다.[3] 이러한 다양한 산업에서 디깅 소비 트렌드에 대응하면서 소비자들의 취향과 관심을 파악하고 맞는 제품 및 경험을 제공함으로써 성공을 거두고 있다.[1]





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